04 Nov Stop Greenwashing
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En un mundo donde la conciencia ambiental está en auge, las empresas se están sumando al desarrollo de prácticas más sostenibles. Sin embargo, no todas las compañías están comprometidas genuinamente con el medio ambiente. Algunas recurren al greenwashing, una táctica engañosa que busca presentar una imagen «verde» sin realizar verdaderos cambios en sus operaciones.
¿Qué es el Greenwashing?
El greenwashing es una práctica en la que algunas empresas, a través de afirmaciones engañosas o imprecisas, intentan aparentar un compromiso con la sostenibilidad que no es real. El término, que surge de las palabras inglesas green (verde) y washing (lavado), se refiere a un «lavado verde» de imagen, donde acciones no sostenibles se ocultan bajo una fachada ecológica. Esta estrategia busca capitalizar la creciente conciencia ambiental sin un verdadero compromiso hacia la sostenibilidad, engañando a las personas consumidoras.
La sociedad debe ser capaz de identificar estas prácticas, ya que la verdadera transición ecológica solo puede lograrse con empresas realmente comprometidas con el medio ambiente. La sostenibilidad genuina debe basarse en hechos concretos, con medidas verificables y plazos claros. Las empresas que participan en el greenwashing no solo dañan al medio ambiente, sino que también desestabilizan la confianza de la población, generando escepticismo y perjudicando a las iniciativas auténticamente sostenibles.
La diferencia entre sostenibilidad auténtica y greenwashing
Las empresas que practican greenwashing tienden a centrarse en afirmaciones superficiales, destacando solo un aspecto menor de su cadena de suministro para dar una apariencia de sostenibilidad mientras ocultan prácticas más perjudiciales. Un ejemplo típico de esta táctica son las etiquetas engañosas y los logotipos verdes, que crean la ilusión de que un producto es ecológico sin que exista un verdadero respaldo en términos de impacto ambiental. Estos eslóganes o símbolos pueden dar la impresión de que la empresa está comprometida con la sostenibilidad, cuando en realidad carecen de fundamentos verificables.
En cambio, los compromisos de las empresas verdaderamente sostenibles suelen estar acompañados de certificaciones reconocidas, como la Etiqueta Ecológica Europea o los certificados FSCⓇ (N° licencia FSC© C129717) e ISO 14001, que garantizan el cumplimiento de estándares ambientales rigurosos. La sostenibilidad auténtica no se reduce a un aspecto aislado de la operación de una empresa, sino que es un enfoque integral que abarca todas sus áreas. Implica una implementación coherente de prácticas sostenibles, desde la adquisición de materias primas recicladas o biodegradables hasta la reducción de las emisiones de carbono en todas sus operaciones. También incluye la incorporación de procesos de economía circular en la gestión de residuos, asegurando que los recursos se reutilicen en lugar de ser desechados.
La transparencia como valor clave en Rieusset
En línea con los objetivos globales del Grupo Gerosa para 2024, en Rieusset continuamos reforzando nuestro compromiso con la sostenibilidad y la innovación, valores que compartimos como parte del grupo. Esto se traduce en iniciativas claras para reducir nuestro impacto ambiental y mejorar continuamente nuestras prácticas, siguiendo principios que aseguran una gestión responsable y ética de los recursos.
En Rieusset, la sostenibilidad y la transparencia no son tendencias, sino que forman parte de nuestros pilares fundamentales. La transparencia en nuestras acciones nos ha permitido obtener reconocimientos importantes, como la calificación Ecovadis Platino, otorgada solo al 1% de las mejores empresas en responsabilidad social corporativa, y la certificación FSCⓇ, que garantiza que los materiales y los productos que llevan el etiquetado FSCⓇ proceden de bosques gestionados de forma responsable y/o otras fuentes controladas. También contamos con la certificación ISO 14001, que avala nuestra gestión ambiental a través de estándares internacionales que permiten a las empresas demostrar su compromiso con la protección del medio ambiente.
En nuestra búsqueda por ser más sostenibles, llevamos varios años calculando nuestra huella de carbono, abarcando inicialmente los alcances 1 y 2, que incluyen las emisiones directas de nuestros procesos y el consumo de energía. A lo largo del tiempo, hemos incorporado de forma parcial el alcance 3, que se refiere a las emisiones indirectas en la gestión de residuos y el consumo de agua. Sin embargo, en 2024 hemos decidido dar un paso más allá, ampliando nuestra evaluación para incluir parámetros adicionales del alcance 3, como el transporte de proveedores, los desplazamientos de nuestros empleados y los viajes de negocios. Este enfoque más exhaustivo nos permite obtener una visión global de nuestras emisiones de CO₂, identificando nuevas oportunidades para su reducción.
La incorporación de estos nuevos parámetros no solo refleja un mayor compromiso con la medición precisa de nuestro impacto ambiental, sino que también nos permite reforzar nuestras estrategias para disminuir nuestras emisiones de gases de efecto invernadero.
Entre nuestras acciones destacadas, se encuentra la incorporación de temporizadores que permiten apagar las máquinas durante los fines de semana, evitando un gasto innecesario cuando no hay actividad. Además, hemos completado la transición a iluminación LED en todas nuestras instalaciones, lo que ha reducido el consumo de electricidad para iluminación en un 70%. También hemos realizado una revisión exhaustiva de nuestras instalaciones de aire comprimido, reparando fugas y estableciendo auditorías anuales para controlar estas pérdidas y actuar de forma rápida. Estos esfuerzos son tan solo algunos ejemplos de cómo actuamos proactivamente para reducir nuestro impacto ambiental y trabajar hacia un futuro más sostenible.
Cómo colaboramos con nuestros clientes contra el Greenwashing
Uno de nuestros principales objetivos es ayudar a nuestros clientes a evitar el greenwashing y asegurar que sus productos sean realmente sostenibles. Para lograrlo, hemos implementado el Análisis de Ciclo de Vida (ACV) de nuestros productos, lo que nos permite identificar los puntos críticos y proponer acciones de mejora. Este análisis exhaustivo nos ofrece una visión detallada del impacto ambiental de cada producto, permitiendo detectar si verdaderamente cumple con los criterios de sostenibilidad o si pudiera caer en prácticas de greenwashing.
A través del ACV, evaluamos cada etapa del ciclo de vida de las etiquetas, sleeves y packaging flexible de nuestros clientes, desde la extracción de materias primas hasta su disposición final, identificando oportunidades para reducir su huella ambiental y mejorar su sostenibilidad. De esta forma, podemos asegurar que los productos que ofrecemos y que nuestros clientes utilizan estén alineados con una verdadera estrategia sostenible.
Además, hemos comenzado a realizar análisis de reciclabilidad para medir de forma precisa el grado en que los materiales y productos que utilizamos pueden ser reciclados. Este enfoque asegura que nuestros productos no solo sean sostenibles durante su ciclo de vida, sino que también tengan un impacto positivo al final de su uso.
El greenwashing representa un desafío tanto para las personas consumidoras como para las empresas comprometidas con la sostenibilidad. En Rieusset, trabajamos cada día para ser transparentes en nuestras acciones y ofrecer soluciones de packaging que realmente respeten el medio ambiente. Nuestra misión es no solo reducir nuestro impacto ambiental, sino también ayudar a nuestros clientes a evitar el greenwashing mediante análisis rigurosos y prácticas responsables. Con cada paso que damos hacia una mayor sostenibilidad, reafirmamos nuestro compromiso con un futuro más verde y responsable.
