23 Abr Tendencias en etiquetas y packaging de productos lácteos
Índice de contenidos:
- Situación del mercado de los productos lácteos 2024
- Tendencias en el sector lácteo
- Tendencias en etiquetas y packaging de productos lácteos
- Etiquetas y packaging de productos lácteos: qué hacemos en Rieusset
Situación del mercado de los productos lácteos 2024
El sector lácteo vive un momento de transición. Tras varios años marcados por la inflación, la caída del consumo en el hogar y una creciente presión sobre los costes, en 2024 se recuperó cierta estabilidad.
Según el Informe 2024 del sector lácteo en España de Alimarket, la caída en los precios de la materia prima y una contención general de los costes están favoreciendo la recuperación del consumo, que creció un 2,1% en leche, un 3,6% en derivados lácteos y un 6,6% en quesos. Sin embargo, el repunte del IVA y la presión competitiva, especialmente de las marcas de distribución (MDD), siguen condicionando el comportamiento del mercado. Las marcas que apuestan por el valor añadido deben diferenciarse no solo por el producto, sino también por la forma en la que lo presentan. Y en este punto, el packaging se ha convertido en una herramienta clave.
Tendencias en el sector lácteo
Cada vez encontramos más variedad de productos lácteos en los supermercados. A las gamas sin lactosa o con beneficios funcionales se suman nuevos lanzamientos en segmentos como el kéfir (que ha crecido un 43% en volumen en el último año), los yogures altos en proteínas (+67,4%) o las bebidas vegetales, cada vez más presentes en el consumo habitual. También destacan los productos que ayudan al control del colesterol y los enriquecidos en calcio o vitaminas.
En paralelo, se observa una clara apuesta por nuevos sabores y texturas, especialmente en yogures y postres: combinaciones con frutas exóticas, ingredientes funcionales o superalimentos, así como versiones más cremosas, batidas o con doble compartimento.
Esta diversificación también ha llegado a los formatos. Los envases individuales están en auge, impulsados por el consumo on-the-go y la demanda de conveniencia. Ejemplos claros son los batidos infantiles con tapón reutilizable, las mini botellas de café lácteo listo para beber (RTD) o los yogures bebibles en botella pequeña pensados para llevar. También se extiende el uso de stand-up pouches en productos como batidos, postres o quesos rallados, gracias a su ligereza, funcionalidad y buena percepción ambiental.
Hoy en día, la sostenibilidad es ya una prioridad. Las nuevas normas europeas y la conciencia ambiental del consumidor han llevado a muchas empresas a cambiar la forma en que diseñan y fabrican sus envases. Se apuesta por materiales reciclables, etiquetas que generan menos residuos y soluciones que facilitan el reciclaje. Todo esto sin perder de vista algo esencial: que el envase funcione bien en la línea de producción y mantenga la buena imagen del producto en el punto de venta. Además, tiene que explicar bien qué ofrece el producto y ser práctico: fácil de abrir, de conservar en la nevera y de reciclar.
Tendencias en etiquetas y packaging de productos lácteos
Las marcas apuestan por soluciones que reduzcan la huella ambiental, como etiquetas linerless, materiales reciclados o tintas de baja migración. El ecodiseño también gana protagonismo, con etiquetas fáciles de separar y reciclar.
En paralelo, se impone la necesidad de tecnologías que permitan imprimir a alta velocidad, con gran precisión y flexibilidad. La impresión digital o inkjet single-pass es ideal para tiradas cortas o personalizadas, mientras que el huecograbado sigue siendo una opción sólida para grandes volúmenes con acabados de alta calidad.
Entre los formatos que ganan protagonismo están los sleeves retráctiles, que ofrecen una cobertura total del envase y permiten aplicar diseños envolventes de 360 grados. Esta solución no solo amplifica la visibilidad del producto, sino que también permite incluir elementos diferenciales como texturas, acabados brillantes o mensajes personalizados, generando una mayor conexión con el consumidor. Además, los sleeves facilitan la inclusión de elementos como tintas termosensibles, lo que añade valor al envase.
Otro avance relevante es el uso creciente de impresión variable. Esta tecnología permite adaptar cada etiqueta con datos únicos: códigos promocionales, mensajes personalizados, o diseños diferenciados para segmentos específicos. La personalización se convierte así en una potente herramienta de marketing, permitiendo una comunicación más directa, emocional y eficaz con el consumidor final
Un buen ejemplo de la apuesta por la eficiencia sin renunciar a la imagen lo encontramos en nuestra colaboración con algunos de nuestros clientes. Para estas marcas elaboramos etiquetas en bobina con acabado mate, diseñadas para integrarse en líneas de alta velocidad. El resultado es un etiquetado atractivo, funcional y alineado con la identidad visual de la marca, especialmente en su gama de leche fresca y ecológica.
Etiquetas y packaging de productos lácteos: qué hacemos en Rieusset
En Rieusset llevamos años colaborando con algunas de las principales marcas del sector lácteo, ayudándolas a desarrollar soluciones de etiquetado innovadoras, sostenibles y adaptadas a sus necesidades productivas y comerciales.
Nuestra experiencia abarca tanto etiquetas en bobina como sleeves, y trabajamos con tecnologías que incluyen huecograbado y digital. Esto nos permite ofrecer soluciones versátiles y eficientes para una gran variedad de formatos y productos.
Uno de nuestros casos de éxito más visuales es Rica, para quien fabricamos el sleeve del batido individual y de las botellas de 1,5 L. Estos formatos no solo destacan por su diseño llamativo, sino también por su excelente rendimiento en producción, lo que los convierte en una opción ideal para productos de alta rotación.
También trabajamos para Central Lechera Asturiana, una de las marcas más reconocidas del mercado. Sus etiquetas, impresas con precisión y acabados de alta calidad, refuerzan la imagen de marca y ayudan a mantener su posicionamiento en el sector lácteo.
Más allá de la impresión, realizamos pruebas de color, testamos materiales y garantizamos la compatibilidad de nuestras etiquetas con las líneas de envasado de cada cliente. Esto nos permite ofrecer un servicio completo y adaptado a las necesidades específicas de cada proyecto.
En Rieusset nos esforzamos para que cada etiqueta sume valor y contribuya al éxito del producto, apostando por la mejora continua y poniendo la calidad por delante en cada fase del proceso. En un entorno tan competitivo como el de los productos lácteos, una etiqueta bien pensada puede marcar la diferencia. Si estás buscando una solución de etiquetado que combine sostenibilidad y eficiencia industrial, estamos aquí para ayudarte.
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